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手机因为名字没取对造就了金立的困局这你能

时间:2018-10-24 18:34:49| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

|因为名字没取对,造就了金立的困局,这你能信?

各位看官好:

金立在去年大手笔营销,一年投入营销费用高达60亿,极大程度的导致资金链紧张,给供应商的货款无法及时兑付,目前金立陷入困局,供应商开始申请保全,金立创始人刘立荣持有的微众银行等股权,以及名下房产被冻结,金立是怎么一步步演变出乐视危机的?

其实这一切都要怪罪金立这个名字!在所有人的印象中,金立属于国产的商务,从市场来看,中国的商务市场规模还是不错的,可是从实际情况来看,商务人士对品牌的识别程度是比较低的,而这个市场绝对领导的前三位依然是大家熟悉的:苹果,三星,华为。而金立对年轻人这个主要消费群体吸引力极低

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,金立的老客回购比例不足百分之1。

由于老客不足,直接引发营销成本的上升,金立去年投入60亿,签下薛之谦和刘涛,并且冠名了数十档节目,比如欢乐喜剧人,最强大脑等,无一例外都是冠名费用过亿,即便如此,金立2017年的出货量也只有2600万,甚至别16年的4500万台也下降了4成。

如今很多父母的都由子女购买,金立名字的不足,造就了大手笔营销也毫无效果的结局,传统制造商在互联时代的思维没有转变,造就了当前金立的困境,反观一样大手笔营销的vivo,oppo,因为名字朗朗上口,也显得非常年轻活力,如果用公司名步步高,小霸王作为名,估计卖的还不如金立。

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